营利和盈利的区别（商业模式和盈利模式）

(一) 盈利模式的定义

根据 mab 智库百科的定义，盈利模式是在给定业务系统中各价值链所有权和价值链结构已确定的前提下，企业利益相关者之间利益分配格局中企业利益的表现。盈利模式是企业赚钱的渠道，即通过怎样的模式和渠道赚钱。盈利模式是企业在市场竞争中逐步形成的、企业特有的、赖以盈利的商务结构及其对应的业务结构。盈利模式的概念包含两个元素：现金流和利润。广义上的盈利模式基本分为两个层次：一个是纯企业层面的，如资本运营、资产重组等形式；另一个是纯市场层面的。加里·p. 施奈德（2008）教授将互联网企业的盈利模式归纳为如下六种：

（1）网上目录盈利模式；

（2）数字内容盈利模式；

（3）广告盈利模式；

（4）广告收费混合盈利模式；

（5）交易费用盈利模式；

（6）服务费用盈利模式。

互联网盈利模式为通常的产品盈利模式和服务盈利模式：产品盈利模式是企业以具体的产品生产和交易而获得利润，它包括了新产品模式、产品结构模式、技术领先模式等不同形式；服务盈利模式是企业以提供某种具体的服务为日常经营内容和价值交换的载体获得利润。

(二) 商业模式与盈利模式的关系

商业模式是从整个价值链角度来描述一个商业操作的内在逻辑结构；而盈利模式则是在商业模式的逻辑架构设计中，从运作者的个体角度来描述商业操作。二者是对商业操作不同层面、不同角度的逻辑架构之描述。以下表具象地分解了商业模式与盈利模式之间的关系、两者对于设计重点的不同界定、以及两者分别回答了哪些问题，使我们一目了然两者的本质区别：

商业模式与盈利模式的关系

商业模式和盈利模式最终都为了解决一个核心问题——获取商业价值，而商业模式和盈利模式的设计是解决同一个问题的两个关键性的逻辑链条，二者存在着承启的关系，一步步实现获取商业价值的最终目标。